La prohibición de TikTok en Estados Unidos generó una amplía controversia en los últimos meses. La app, propiedad de la empresa china ByteDance, enfrenta una prohibición total que entró en vigor el 19 de enero, un día antes de la asunción presidencial de Donald Trump.
Sin embargo, en las últimas horas se confirmó que el propio mandatario proyecta un plan para hacerse con los servicios de la aplicación en territorio estadounidense, en medio de la creciente guerra comercial con China por el poderío en el sector ‘tech’.
La suspensión de la plataforma fue una decisión tomada por el Congreso de Estados Unidos en abril de 2024, debido a preocupaciones sobre la seguridad de los datos de los usuarios y posibles vínculos de ByteDance con el gobierno chino. Incluso, la posibilidad de eliminar a la plataforma fue propuesta por el propio Trump en su primera presidencia durante 2020.
La ley exige que TikTok sea vendida a una empresa estadounidense para poder operar en el país. La normativa llegó a los oídos de múltiples empresarios e inversores de renombre, interesados en quedarse con la app.
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La Corte Suprema determinó que la ley no viola el derecho a la libertad de expresión protegido por la Primera Enmienda de la Constitución y ratificó la validez de la prohibición. De esta forma, la plataforma cuenta con 75 días hábiles (desde el 19 de enero hasta el 3 de abril) para abandonar el territorio estadounidense o ser adquirida por otra compañía del país.
El presidente Trump expresó su intención de revisar la situación y buscar una solución que proteja la seguridad nacional mientras se preserva la plataforma utilizada por 170 millones de estadounidenses.
Facundo Tula, fundador de Diacrítica Consultores, agencia digital especializada en estrategia digital, redes sociales y eCommerce, comenta a iProUP que la medida pueda tener un impacto significativo en usuarios y creadores de contenido por igual.
“Para los usuarios, significa la pérdida de una de las plataformas de entretenimiento y comunicación más populares, que los llevaría a migrar a alternativas como reels de Instagram, shorts en YouTube o aplicaciones emergentes como RedNote o Kwai”.
Para los creadores, en cambio, la situación es aún más crítica. Tula detalla que muchos influencers construyeron su carrera y modelo de ingresos en TikTok, cobrando colaboraciones con marcas, el fondo de creadores y la monetización directa de contenidos”, por lo que un baneo forzaría una reconfiguración del ecosistema de creadores.
“Tendrían que trasladar su comunidad a otras plataformas con algoritmos y audiencias diferentes, afectando su alcance e ingresos. Empresas y anunciantes también pueden sufrir el golpe, ya que TikTok es una de las redes más efectivas en términos de engagement y públicos, lo que obligaría a replantear las estrategias digitales de estas marcas en su totalidad”, advierte.
En tanto, Pablo Di Filippo, Director General de WOP, agencia de innovación y estrategia digital, señala a iProUP que los usuarios de TikTok en estados Unidos pasan en promedio casi una hora diaria en la aplicación. Por lo que, con el nivel de penetración y adopción mostrado, una prohibición directa tendría múltiples efectos.
¿Microsoft, Elon Musk, MrBeast o Trump?: quién se quedará con la app
Varios empresarios ya manifestaron interés en adquirir las operaciones de TikTok en Estados Unidos: Frank McCourt, expropietario de los Dodgers de Los Ángeles, lideró un consorcio denominado The People’s Bid, que integran otras figuras de renombre como Kevin O’Leary, empresario y rostro conocido de Shark Tank, el cual presentó una oferta formal para comprar los activos estadounidenses de la marca.
Por su lado, el reconocido creador de contenido MrBeast habría conseguido junto a un grupo de inversores estadounidenses más de u$s20.000 millones para lanzar una oferta de compra a ByteDance.
Este grupo de inversores que presentará la propuesta, incluye a figuras destacadas en el mundo empresarial como por ejemplo, David Baszucki, cofundador y CEO de Roblox, y Nathan McCauley, cofundador y CEO de Anchorage Digital, el único banco de criptomonedas autorizado a operar a nivel federal en EE.UU.
El mandatario estadounidense también confirmó que Microsoft es otra de las que se encuentra en negociaciones, con una adquisición que valdría aproximadamente u$s40.000 o u$s50.000 millones. Otras empresas como Oracle también se mostraron en conversaciones para quedarse con la red social.
Incluso, se especuló con la posibilidad de que el propio Elon Musk sumara a la aplicación a su portfolio. De hecho, durante una reciente conferencia de prensa, Trump afirmó que estaría a favor de que el propietario de SpaceX, Tesla y X, adquiriera la popular plataforma de videos cortos.
En las últimas horas, el propio presidente estadounidense se sumó al juego y anunció ordenado la creación de un fondo soberano que podría adquirir la app, instruyendo a los Departamentos del Tesoro y de Comercio a desarrollar un plan que incluya estrategias de inversión y un modelo de gobernanza en el plazo límite que tiene la plataforma antes de abandonar el país.
“El cambio de dueño traería nuevas reglas de monetización, publicidad y moderación de contenido, lo que afectaría la relación entre creadores, marcas y audiencias. Según de la visión del nuevo propietario, TikTok podría adoptar políticas más estrictas en contenido o, por el contrario, volverse más flexible en términos de censura y algoritmos de distribución”, opina el fundador de Diacrítica.
Di Filippo coincide en que, a nivel negocio, la situación impactará directamente en los presupuestos publicitarios que actualmente las compañías están invirtiendo en esta red social e igual que con los creadores de contenidos, las empresas pierden un canal muy efectivo para llegar en especial al target más joven.
Crisis de TikTok en tierra de Trump: ¿el caso sentará un precedente en otros países?
Trump sugirió que cualquier entidad que compre TikTok deberá “dar la mitad a Estados Unidos” a cambio de una licencia para operar en el país. Desde ByteDance adelantaron que abordarán la situación con el mandatario para evitar que la compañía abandone el mercado.
De hecho, la situación es aún más compleja de lo que se ve: según las leyes del Partido Comunista de China, cualquier operación que involucre a una empresa del gigante asiático deberá cumplir con las regulaciones y leyes locales, por lo que la decisión que tome ByteDance estará sujeta a lo que decida el principal enemigo comercial de Estados Unidos.
“Otro riesgo para ByteDance es que una prohibición en EEUU no solo afectará la rentabilidad directa, sino también la percepción global de TikTok. Si las preocupaciones sobre privacidad y seguridad de datos se vuelven un argumento recurrente, la firma enfrentaría regulaciones más estrictas en otros países”, adelanta Tula, ante la consulta de sí el veto a la red social puede volverse una tendencia en todo el mundo.
Para Di Filippo, la cuestión pasará por ver de qué manera se adaptará el negocio, los usuarios y los creadores de contenidos, en especial entre los segmentos más jóvenes.
“¿Se podrá migrar el contenido al resto de las plataformas con el mismo éxito (desde Snapchat a IG), manteniendo la interacción, el uso y al final de cuentas el negocio? ¿Aparecerá un nuevo jugador?”, plantea el vocero de WOP.