La consultora en Comunicación Política analizó en CIUDAD TV el escenario previo a las elecciones y advirtió que todavía falta mucho para hablar de candidaturas definidas. También destacó el cambio en las formas de comunicar, el manejo de la agenda por parte del gobierno de Javier Milei y la crisis de liderazgo e ideas en la oposición.
De cara a las próximas elecciones, el escenario político argentino atraviesa una etapa de posicionamiento y exploración, más que de campaña electoral propiamente dicha. Así lo analizó la consultora en Comunicación Política Georgina Paolino, quien consideró que los dirigentes que comienzan a moverse con anticipación buscan instalar su identidad, generar conversación y medir qué figuras pueden tener capacidad de traccionar votos.
En una entrevista con CIUDAD TV, Paolino explicó que, para la ciudadanía, la campaña electoral propiamente dicha aparece mucho más cerca de la fecha de votación. Antes de eso, existe una instancia en la que los dirigentes buscan construir conocimiento y posicionamiento.
“Si nosotros queremos hacer conocido a una figura política, alguna idea, algún proyecto hacia adelante, necesitamos hacerlo con tiempo”, señaló.
Según la especialista, el contexto actual está marcado además por una disputa permanente por la atención de las audiencias. Por eso, los dirigentes necesitan desarrollar una comunicación estratégica, definir una identidad y establecer con claridad hacia dónde quieren dirigirse.
“Necesitamos una comunicación muy quirúrgica”, resumió Paolino, al explicar que la cantidad de contenido que circula obliga a los políticos a ser cada vez más precisos para conseguir algunos segundos de atención de los ciudadanos.
Todavía no hay candidaturas definidas
Paolino relativizó la posibilidad de anticipar hoy quiénes serán los principales candidatos. Recordó que, a un año de distintas elecciones presidenciales recientes, el escenario era completamente diferente del que finalmente terminó imponiéndose.
En ese sentido, señaló que suele producirse una “festival de candidaturas” que funciona como una forma de testear dirigentes, generar conversación y medir qué tipo de personalidad logra conectar con el electorado. “Estamos en una etapa de exploración total”, afirmó.
Para la consultora, uno de los principales problemas que enfrenta actualmente la oposición es precisamente la falta de liderazgos y de ideas capaces de disputar el rumbo político que propone el oficialismo. “No es solo crisis de liderazgo. Es crisis de liderazgo y de ideas, las dos cosas”, sostuvo.
En ese contexto, consideró que la aparición de figuras externas a la política tradicional no garantiza por sí misma una alternativa competitiva. La incógnita, planteó, es qué representarían esos eventuales candidatos y qué espacio político podrían terminar expresando.
Milei y una comunicación cada vez más electoralizada
Al analizar la estrategia comunicacional del presidente Javier Milei, Paolino consideró que su decisión de plantear anticipadamente una eventual reelección tiene una lógica que excede el electorado argentino.
Según explicó, cuando Milei habla de continuidad también busca transmitir a inversores y otros actores económicos la idea de que existe una voluntad de sostener el rumbo económico.
Sin embargo, advirtió que existe una creciente “electoralización” de la comunicación gubernamental: en lugar de concentrarse exclusivamente en la gestión, los gobiernos mantienen una lógica propia de las campañas, dirigida especialmente a sus núcleos más fieles.
Paolino también destacó una característica particular del liderazgo de Milei: su disposición a apartarse de los comportamientos tradicionales de la política.
Para la consultora, esa personalidad —que calificó como diferente, emocional y poco previsible respecto de los estándares tradicionales— constituye parte de su atractivo para un sector del electorado.
“Hay una audacia ahí, para bien o para mal, que es valorada por la sociedad”, afirmó.
A su entender, Milei logró fidelizar a una parte importante de sus votantes porque transmite convicción y la percepción de que mantiene un rumbo definido, incluso entre quienes cuestionan aspectos de su gestión.
Malvinas y la recuperación de la agenda
Otro de los puntos analizados fue la decisión del Gobierno nacional de colocar nuevamente a Malvinas en el centro de su comunicación.
Paolino consideró que no necesariamente representa un cambio de rumbo político, sino principalmente una estrategia para recuperar la agenda pública. “Creo que hay un aprovechamiento de un tema, una agenda”, sostuvo.
La consultora señaló que la utilización de un conflicto o un enemigo externo como herramienta para desplazar otros temas de la conversación pública no constituye una novedad en comunicación política. Sin embargo, consideró que en este caso existió un contexto particularmente favorable para instalar la cuestión Malvinas, a partir de la visibilidad que tuvo durante el Mundial y de la reacción social generada alrededor de la bandera argentina.
Para Paolino, se trata además de una causa con una capacidad particular para generar identificación colectiva. “Es como por un momento sentirnos de vuelta que no nos odiamos tanto”, planteó.
De todos modos, advirtió que el desafío para el Gobierno será determinar cuánto puede durar ese cambio de agenda frente a los problemas cotidianos que afectan a la población.
“Después está la agenda de la vida diaria. No es algo con lo que comemos hasta que llegamos a las elecciones”, resumió.
La política también se juega en TikTok y con inteligencia artificial
Paolino también analizó el crecimiento de las nuevas derechas en las redes sociales y su capacidad para aprovechar las nuevas tecnologías.
Según explicó, estos espacios entendieron que las cuentas oficiales de los dirigentes representan apenas una parte del contenido político que circula en redes. Por eso, las denominadas cuentas replicadoras adquieren un papel central.
“Lo más probable es que un ciudadano le preste más atención o retenga más algo que venga de un tercero y no de la fuente oficial”, explicó.
En ese esquema, los recortes de discursos, videos breves, contenidos generados mediante inteligencia artificial y la circulación a través de cuentas que no son oficialmente partidarias permiten ampliar considerablemente el alcance de un mensaje.
La consultora sostuvo que esta lógica se vincula directamente con el modo en que las audiencias consumen información: frente a una cantidad masiva de contenidos, resulta cada vez más difícil conseguir que una persona ingrese voluntariamente a la cuenta de un dirigente y consuma una pieza completa.
Menos paciencia y una política sin “luna de miel”
Finalmente, Paolino vinculó las nuevas formas de comunicación política con un cambio más profundo en el comportamiento de los electores.
Según explicó, existe una creciente desafección política y una pérdida de paciencia social. La tradicional “luna de miel” de los gobiernos prácticamente desapareció porque los ciudadanos demandan resultados con mayor rapidez. “La luna de miel no existe más”, afirmó.
Para la consultora, esa transformación también obliga a los candidatos a ser más cuidadosos con sus promesas electorales. Quienes realizan compromisos demasiado amplios quedan expuestos a que la oposición utilice esas mismas promesas como parámetro para evaluar su gestión.
En ese escenario, consideró que parte del respaldo que todavía conserva Milei puede explicarse por la percepción de coherencia entre lo que prometió y las políticas que lleva adelante.
“Por lo menos no me dijo que le iba a pasar bien”, sintetizó Paolino al describir una de las razones por las que algunos ciudadanos continúan respaldando al Presidente aun cuando manifiestan disconformidad con su situación personal.
Con las elecciones todavía a distancia, la especialista evitó dar por cerrado el escenario. Por el contrario, su diagnóstico fue que la política argentina atraviesa una etapa de prueba, posicionamiento y búsqueda de liderazgos, en la que las redes sociales y la capacidad de controlar la agenda tendrán un peso cada vez mayor.